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作者:admin 发布于:2019-07-10 18:37 文字:【 】【 】【
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  企创网:在全民阅读热情不减,数字阅读盛行,小说IP化热度依然的当下,CBNData《图鉴》发现:

  1)2018成年国民人均纸质图书阅读量4.67本,人均电子书阅读量3.32本,与2017年持平;

  3)2018电子阅读日均时长近1小时,用户以90后为主,00后以近三成占比跃然第二;

  4)2018TOP100畅销图书中小说类题材占比过半,其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎;

  5)上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者青睐生活和历史类,广州读者偏好文学类;

  6)2018畅销小说中超3成实现影视化,同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度;

  可见,IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上,阅读量和播放量隔屏共振时,消费该何以借势热流,实现IP商业价值的剧外蔓延?CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像,更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词:潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

  2015年被称为“IP元年”,这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本,诞生了众多“现象级”IP剧,如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等,而时至2018年,IP消费整体呈现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示,2018年的线上IP消费高峰期主要集中在暑期档,期间主要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播,体现出学生党的IP消费潜力。

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  从2018年线暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二;值得一提的是,在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。此外,从2018年TOP15带货IP剧类型来看,剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

  2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军,85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群,而95后线上IP相关消费潜力迸发。从2018年不同代际群体对于热门IP剧,在线上具体的相关消费来看,80/85后更容易被《我的前半生》影响,从而引发线后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费,95后则更偏爱《镇魂》。

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